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你走過(guò)最長(zhǎng)的路，就是公眾號(hào)的“運(yùn)營(yíng)誤區(qū)”！
來(lái)源: | 作者:pmo65c3a2 | 發(fā)布時(shí)間: 2019-05-28 | 1817 次瀏覽 | 分享到:


    對(duì)于很多人而言，微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)就是每天編輯一篇文章、發(fā)布、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，但往往達(dá)不到自己的預(yù)期效果。

    要如何運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)才能使其發(fā)揮最大的價(jià)值？聚焦內(nèi)容質(zhì)量？專注營(yíng)銷活動(dòng)？埋頭碼字排版？這些都是我們應(yīng)該做的，但也是最容易出問(wèn)題的地方。

    下面小編就和大家一起來(lái)清理下微信運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的最容易出現(xiàn)的三大誤區(qū)！

    誤區(qū)一：過(guò)分聚焦內(nèi)容

    微信運(yùn)營(yíng)首先最重要的就是給粉絲提供內(nèi)容，好的內(nèi)容是傳播的重要前提。但在實(shí)際過(guò)程中，我們常常容易過(guò)度聚焦內(nèi)容而忽略一些基礎(chǔ)前提，比如：公眾號(hào)的定位、粉絲群體的特征等。



    一篇文章放在不同的環(huán)境中，評(píng)判好壞的標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)不同。每次的推文不需要最好的買單時(shí)要是最符合粉絲口味的。所以，寫內(nèi)容之前，一定要先根據(jù)公眾號(hào)、用戶的基本信息，確定文章的主題基調(diào)，照顧好粉絲的感受，展現(xiàn)出能夠促使他們轉(zhuǎn)發(fā)的信息才行。

    誤區(qū)二：把握不好營(yíng)銷的“度”

    粉絲的心就如同海底針，是最難把控的。每次發(fā)發(fā)優(yōu)惠活動(dòng)吧，一發(fā)就速速掉粉；不發(fā)活動(dòng)發(fā)點(diǎn)普通文章吧，又成天給你留言嚷嚷著要福利。

    久而久之，大多數(shù)公眾好推送的圖文只有兩種情況：一是根本不敢發(fā)廣告，一是天天發(fā)“硬”廣告。

    如何在兩者之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)呢？一個(gè)字，要“軟”。

    拿公眾號(hào)推文來(lái)說(shuō)，有兩種嵌入方式供大家參考：

    ★舉例巧妙嵌入（咪蒙式）

    這種嵌入方式適合觀點(diǎn)表達(dá)類的文章，當(dāng)你向別人闡述一種觀點(diǎn)通常需要用案例豐富一下，這樣會(huì)更有信服力。此時(shí)，就可以把你想打廣告的內(nèi)容作為例子嵌入文章。

    ★結(jié)尾神轉(zhuǎn)折嵌入

    結(jié)尾神轉(zhuǎn)折可以用在一些情感雞湯類的內(nèi)容中。前面講一個(gè)讓人動(dòng)容的故事，結(jié)尾突然上一個(gè)廣告，粉絲絕對(duì)會(huì)喜歡的不要不要的。（因?yàn)楝F(xiàn)在很多人就愛這種惡趣味）

    誤區(qū)三：活動(dòng)過(guò)度依賴微信

    如今大家都默認(rèn)微信是個(gè)主流的營(yíng)銷工具，卻忽略了它是一個(gè)“封閉系統(tǒng)”的事實(shí)。如果一場(chǎng)活動(dòng)僅僅依托于微信這個(gè)平臺(tái)，那么你的二次流量來(lái)源只有老板和同事的朋友圈（沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，不要指望公眾號(hào)粉絲給你轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈）。

    現(xiàn)在是一個(gè)多元化營(yíng)銷時(shí)代，線上線下結(jié)合的營(yíng)銷活動(dòng)才是王道！



    一場(chǎng)活動(dòng)不能單單依靠微信的支持來(lái)完成所有的使命，結(jié)合地推、線下宣傳……一系列的手段才能得到理想的效果。

    其實(shí)，在一場(chǎng)完整的活動(dòng)中，公眾號(hào)扮演的角色更偏重于“客戶關(guān)系維護(hù)”，而不是引流。需要做的是把一次流量（如：實(shí)體店、線下推廣活動(dòng)的粉絲）引入公眾號(hào)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)與粉絲產(chǎn)生剛需關(guān)系。

    可能在實(shí)際工作中，我們常常會(huì)受限于這樣那樣的條件，不能完全避免這些誤區(qū)。但今天提出來(lái)的這三點(diǎn)，希望能給大家一點(diǎn)提示，能避則避。畢竟有好微信的運(yùn)營(yíng)思路，才能避免掉坑......